L’Office national marocain du tourisme accélère sur le marché italien. À Rabat, l’ONMT et GNV ont conclu un partenariat de trois ans destiné à développer les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc, en misant davantage sur les liaisons maritimes. L’accord intervient en marge de la convention annuelle de la compagnie, organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre.
Le marché italien offre déjà une base solide. En 2025, le Maroc a accueilli 1,15 million de touristes italiens, dont 15 % sont arrivés par voie maritime. Avec ce nouveau dispositif, les deux partenaires ambitionnent désormais d’atteindre 350.000 passagers en provenance d’Italie, en renforçant à la fois la visibilité de la destination Maroc et l’attractivité des traversées maritimes.
Le partenariat prévoit un plan de communication commun sur le marché italien. Radio, télévision, influenceurs, agences de voyages du réseau GNV et opérations de street marketing seront mobilisés pour toucher différents profils de voyageurs.
La promotion se poursuivra également à bord des navires. La destination Maroc sera mise en avant sur les écrans numériques de la compagnie, via la GNV APP Maroc et sur sa radio embarquée. L’objectif est d’accompagner le voyageur depuis la préparation de son séjour jusqu’à son arrivée au Royaume.
Au-delà des flux traditionnels, l’ONMT cherche à séduire de nouveaux segments. Les voyageurs italiens adeptes de road-trips, de circuits en 4x4 et d’écotourisme figurent parmi les cibles du partenariat.
Le maritime offre sur ce terrain un avantage direct : la possibilité de rejoindre le Maroc avec son propre véhicule. Une formule qui facilite les circuits itinérants et permet de découvrir plusieurs régions du Royaume au cours d’un même séjour.
L’accord doit également accompagner les déplacements liés à l’Opération Marhaba, compte tenu de l’importante communauté marocaine installée en Italie. Le développement des dessertes maritimes répond ainsi à un double enjeu, entre mobilité des Marocains du monde et croissance des flux touristiques.
